女力時代

台灣職場女性旅遊消費研究

楊舒絜、江琦涵、李亞蓁

User Research半結構性訪談資料搜集問卷調查

Introduction
PROJECT:臺科大研究所 | TIME:2018

前期我們先從搜集次級資料了解使用者的背景及家庭生命週期,將的目標族群進行區分為三組對象。透過東方線上資料庫取得相關使用者研究量化結果,了解其內在特質及生活及消費型態特點。再透過使用者訪查訪談了六位不同年齡層的在職女性,解析其旅遊需求及行為背後需求的想法分析出影響其選擇的因素。

接著透過問券進一步釐清旅遊行為的偏好,問卷的題目切分為三大項目---
(1)旅遊意向調查:分為放鬆與逃離、新奇刺激、人際關係、自我發展自我實現、五個構面。
(2)旅遊活動喜好調查:透過旅遊活動象限分析,提出11類旅遊主題進行喜好度調查。
(3)旅遊行為喜好調查:調查旅遊資訊以及社群互動的環節行為。
將累計得分以SPSS統計得出顯著性最佳的項目分析,最後為不同生活形態的女性提出結論與建議。